Non sorprende che la segnaletica stampata stia affrontando una concorrenza sempre maggiore da parte della tecnologia digitale, con la crescita del mercato della segnaletica. Un nuovo blog scritto da Angelo Mandelli, Senior Product and Business Development Manager, Large Format and Flatbed EMEA Product Marketing, Ricoh Europe.
Nel suo rapporto The Future of Signage in a Digital World 2028, Smithers sottolinea che questo contesto difficile, insieme a fattori di mercato come la ripresa dalla nuova epidemia di coronavirus, ha portato a una contrazione del mercato globale della segnaletica stampata.
Tuttavia, i dati degli analisti continuano a indicare una prospettiva positiva per il futuro. La segnaletica stampata è destinata a crescere da qui al 2028, con un mercato ancora valutato a 41,4 miliardi di $, pari a 10,4 miliardi di metri quadrati. L'Europa continua a detenere una buona quota, pari al 19 percento del valore globale e a quasi il 15 percento dell'area stampata.
Questi sono alcuni dei motivi per cui molte aziende innovative riescono a vedere le nuove opportunità che questo mercato presenta e ad ampliare con successo la propria gamma di servizi.
I vantaggi in termini di prestazioni che garantiscono un ampio utilizzo della segnaletica stampata per la pubblicità interna ed esterna e presso il punto vendita includono:
~ Convenienza e velocità, soprattutto se confrontati con canali pubblicitari quali spot televisivi e radiofonici.
~ Durata - Ideale per luoghi soggetti a vandalismo. I poster danneggiati sono più facili, rapidi ed economici da sostituire rispetto ai display digitali.
~ Facili da smontare e smaltire: in Europa, cartone e carta vengono riciclati insieme alla carta straccia e ci sono molti modi per riciclare la segnaletica tessile e stampata su lamina.
~ Consente un'installazione efficiente, soprattutto quando i telai sono già installati in loco. Inoltre, non c'è bisogno di una connessione elettrica o internet o di personale specializzato.
~ Un senso di familiarità, che può dare tranquillità. Le persone con esigenze particolari, come i non vedenti o i passanti con scarsa capacità di attenzione, preferiscono contenuti statici.
~ Interattività: i codici QR stampati consentono un facile accesso ai siti web.
Le opportunità che continuano a contribuire a questa prospettiva positiva includono:
Aumento della personalizzazione della segnaletica stampata al dettaglio - L'attuale ambiente competitivo al dettaglio sta guidando lo sviluppo di nuovi modi per coinvolgere i clienti e aumentare la consapevolezza del marchio. La segnaletica stampata è un potente strumento di marketing che coinvolge efficacemente il pubblico di destinazione e invoglia i clienti a frequentare i negozi fisici. Vivace e avvincente, crea un'esperienza immersiva in negozio per differenziare, comunicare promozioni, evidenziare le caratteristiche del prodotto e indirizzare i visitatori verso aree di interesse specifiche. La stampa digitale consente di aggiornare rapidamente le offerte e adattarle in modo conveniente in risposta alla domanda dei clienti e alle promozioni stagionali. Può anche essere integrata con campagne omnicanale per migliorare la narrazione e il branding.
Fiere ed eventi per rimettersi in carreggiata dopo l'epidemia - All'inizio di quest'anno, la Global Association of the Exhibition Industry (UFI) ha riportato nel suo studio Global Exhibition Barometer che nella maggior parte dei mercati, il settore fieristico si riprenderà completamente dalla crisi dovuta all'epidemia entro il 2023 e raggiungerà il suo livello di fatturato più alto di sempre entro il 2024. Smithers concorda. Afferma che la produzione di grafica aziendale, mostre e materiali per fiere raggiungerà 1,865 milioni di metri quadrati nel 2022, crescendo fino a 1.958 milioni di metri quadrati entro il 2028. Questo settore in forte espansione è ben posizionato per trarre vantaggio dagli elementi sostenibili, personalizzabili e interattivi che la segnaletica stampata può offrire.
Embrace Decor - L'epidemia ha ispirato l'innovazione, con molte aziende che hanno iniziato a diversificarsi in nuove tecnologie e nuovi flussi di entrate. Gli specialisti della grafica e della segnaletica sono spesso in prima linea nella trasformazione. Con il ritorno dell'attenzione allo spazio dell'e-commerce al dettaglio, aumenta la necessità di una segnaletica accattivante, così come l'interesse per il ruolo dell'arredamento digitale nel catturare l'attenzione dei consumatori. Uno studio condotto da Taktiful ha scoperto che l'adozione della tecnologia di arredamento digitale sta accelerando in un'ampia gamma di settori e WhattheyThink! segnala che il 90 percento degli utenti ha una visione positiva della propria attività di arredamento digitale in una luce positiva. L'aggiunta di vernici 3D, finiture strutturate e colori metallici può creare un'esperienza multisensoriale che attira l'attenzione e innesca l'interazione fisica, soprattutto perché la maggior parte dei lavori sono progetti unici e su misura.
